當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容
某衛(wèi)視炒小沈陽(yáng)：臭不要臉的！
作者：王瑞東 時(shí)間：2009-3-12 字體：[大] [中] [小]
-
近日，《小沈陽(yáng)暴粗口惹怒女主持》的新聞被各大網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載，繼春晚之后，又一次極大地吸引了網(wǎng)友的關(guān)注與熱議。
事情是這樣的：小沈陽(yáng)和媳婦在某衛(wèi)視節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)表演二人轉(zhuǎn)，演完時(shí)，該衛(wèi)視女主持趙某來(lái)搭話(huà)，結(jié)果小沈陽(yáng)來(lái)了一句——“臭不要臉的”。趙某紅了臉，生氣地對(duì)小沈陽(yáng)說(shuō)，“你得給我道歉。你不道歉，這節(jié)目就不錄了�！�
第一次看到這條新聞時(shí)，我和廣大網(wǎng)友一樣，完全被“蒙”在了鼓里。可是后來(lái)仔細(xì)一琢磨，感覺(jué)不太對(duì)勁，這是皮褲套棉褲，其中必定有緣故。
;
一、小沈陽(yáng)“做客”地方衛(wèi)視已經(jīng)不是新聞。
借用別人的話(huà)講，現(xiàn)在的小沈陽(yáng)可謂是“人見(jiàn)人愛(ài)，花見(jiàn)花開(kāi)，連酒瓶見(jiàn)了都自己跳蓋”。經(jīng)過(guò)了多年在B、C類(lèi)終端的浸泡、打磨與積淀，加上名師提攜，借助央視這個(gè)藝人的KA賣(mài)場(chǎng)一炮走紅，小沈陽(yáng)的成功并不足奇。也可謂是蓄之既久，其發(fā)必速。
名人、明星是一種資源。只要開(kāi)發(fā)的好，這種資源就可以立刻變現(xiàn)，成為資本。只要操作的好，這種資本就可以迅速以幾何級(jí)數(shù)倍增。所以，名人就是搖錢(qián)樹(shù)，明星就是聚寶盆。大家趨之若鶩，你爭(zhēng)我?jiàn)Z，實(shí)乃正常。
事不過(guò)三。一是新聞，二是舊聞，三就是臭聞。自從下了春晚的舞臺(tái)，小沈陽(yáng)已經(jīng)“做客”過(guò)多家地方衛(wèi)視。所以，小沈陽(yáng)去本文開(kāi)頭所說(shuō)的該衛(wèi)視再一次“做客”，也實(shí)實(shí)在在失去了“新聞點(diǎn)”。
沒(méi)有新聞點(diǎn)的新聞還是新聞嗎? 這不僅不符合新聞的一般規(guī)律，更不符合娛樂(lè)圈的新聞規(guī)則。沒(méi)有新聞的娛樂(lè)圈不是娛樂(lè)圈。娛樂(lè)圈沒(méi)有新聞怎么辦？地球人都知道。
二、小沈陽(yáng)到地方衛(wèi)視做節(jié)目造新聞符合“買(mǎi)二贈(zèng)一”。
不錯(cuò)，小沈陽(yáng)現(xiàn)在確實(shí)是超大腕。筆者模擬了一下小沈陽(yáng)與媒體的談判過(guò)程——
媒 體：我們是某衛(wèi)視的某某欄目，我們想請(qǐng)您和媳婦來(lái)做一檔節(jié)目。不知道您最近的檔期安排是否有時(shí)間?
小沈陽(yáng)：只要價(jià)錢(qián)合適，時(shí)間可以有。
媒 體：您看這個(gè)具體的出場(chǎng)費(fèi)……
小沈陽(yáng)：你們知道，我現(xiàn)在是老大腕了，咱不差錢(qián)，差不多就就行。
媒 體：您最好還是先報(bào)個(gè)具體的價(jià)，我還要跟領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)一下，得我們領(lǐng)導(dǎo)拍板。
小沈陽(yáng)：最少N十萬(wàn)吧。
媒 體：噢！小沈陽(yáng)老師，我們當(dāng)然知道您現(xiàn)在是最紅的大腕，請(qǐng)您來(lái)做節(jié)目，也是對(duì)您的進(jìn)一步宣傳，還可以幫您開(kāi)發(fā)南方市場(chǎng)，您看是不是給打個(gè)折呢？
小沈陽(yáng)：哎呀媽呀，你連出場(chǎng)費(fèi)都要整特價(jià)啊，這個(gè)沒(méi)有！
媒 體：小沈陽(yáng)老師，您看，現(xiàn)在都經(jīng)濟(jì)危機(jī)了，我們媒體也不容易，我聽(tīng)說(shuō)您給其他媒體也打過(guò)折��！
小沈陽(yáng)：我知道是經(jīng)濟(jì)危機(jī)了，可打折這個(gè)事，真的沒(méi)有。你們可是媒體，再怎么說(shuō)也不差這點(diǎn)錢(qián)吧？哈——
媒 體：【媒體一心思，唉，打折不行，可幾十萬(wàn)吶，總得再多揩點(diǎn)油找找心理平衡吧�！坑谑钦f(shuō)：您不打折的話(huà)，搞個(gè)買(mǎi)二贈(zèng)一總可以吧？
小沈陽(yáng)：就是讓我百搭一個(gè)節(jié)目貝？
媒 體：這樣，您和媳婦來(lái)我們這做節(jié)目的時(shí)候，我們會(huì)借此機(jī)會(huì)策劃一則特別的新聞，這個(gè)需要您配合一下%@#&*%￥#……
小沈陽(yáng)：只要不差錢(qián)，我指定給你兜明白白地……
（以上內(nèi)容純屬虛構(gòu)，實(shí)際上藝人的商業(yè)談判一般都由經(jīng)紀(jì)人代勞）
三、危機(jī)下的地方衛(wèi)視為收視率而戰(zhàn)
危機(jī)之下，廣告業(yè)受到了前所未有的沖擊。作為以廣告吃飯的各地衛(wèi)視，其受到面臨的影響與壓力不言而喻。所以，新年伊始，各地諸侯就已經(jīng)開(kāi)始了收視率大戰(zhàn)。從地方春晚的爭(zhēng)奪明星，到節(jié)目創(chuàng)新，再到大片的搶奪戰(zhàn)，已然是烽煙四起。遼寧衛(wèi)視新開(kāi)播的《明星轉(zhuǎn)起來(lái)》據(jù)說(shuō)在全國(guó)各地衛(wèi)視的同期節(jié)目中，奪取了收視率第一，給各地衛(wèi)視都造成了極大的壓力。這不，眼下多家衛(wèi)視都在為《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》這一部大戲爭(zhēng)的不可開(kāi)交。
要想多拉廣告，收視率是關(guān)鍵。提高收視率，找明星是關(guān)鍵。因?yàn)檎颐餍侵芷诙蹋?jiàn)效快，盡管投資大了點(diǎn)。可是，如果能借助明星效應(yīng)，搞個(gè)買(mǎi)一贈(zèng)一什么的，好好炒作一把，就可以把自己的知名度和收視率進(jìn)一步放大，甚至放大好幾倍，那么這點(diǎn)投資也就大大地物超所值了。
明星效應(yīng)就在于，什么人、什么事情只要和明星沾上邊，就會(huì)不脛而走，不翼而飛，不費(fèi)而播。這或許就是炒作之妙。什么緋聞、走光、官司、對(duì)罵、與媒體沖突……每天都有這樣的八卦新聞充斥著我們的視聽(tīng)。正是普通受眾原始的好奇心成就了一個(gè)又一個(gè)有痕無(wú)痕的炒作。這不，這則新聞中的衛(wèi)視與該衛(wèi)視的女主持人這下子可真是“門(mén)縫里吹喇叭”——名（生）在外了。
但凡所謂炒作，也是要講究“炒技”的。炒作的點(diǎn)選不準(zhǔn)，火候把握不好都可能會(huì)過(guò)猶不及，搬起石頭砸自己的腳，到頭來(lái)殃及自己。但是，凡是炒作都會(huì)遵循一個(gè)基本規(guī)律，越是沒(méi)有痕跡的炒作，火候越不容易把握，越容易事與愿違。
不知道3.15的陽(yáng)光何時(shí)可以照耀到娛樂(lè)圈，盡量少一些這樣八卦的新聞來(lái)污染我們的視聽(tīng)。就比如，某衛(wèi)視炒作小沈陽(yáng)：臭不要臉的！
王瑞東 中小企業(yè)家教 經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士。青島福瑞東方營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)機(jī)構(gòu) 總經(jīng)理、咨詢(xún)顧問(wèn)；《華夏酒報(bào)》《贏在管理》專(zhuān)欄作家，常年為多家中小企業(yè)擔(dān)任營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展顧問(wèn)，擅長(zhǎng)幫助中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展。擁有13年?duì)I銷(xiāo)實(shí)踐與研究經(jīng)驗(yàn)�；靵y+王瑞東=有序 低效+王瑞東= 高效 虧損+王瑞東=贏利 慢速+王瑞東=快速。聯(lián)系方式：E-mail：boton8778@163.com QQ：705442358